也正成为信息传递的窗口

[息传递的窗口]

除此之外“运动健康”“学习提升”“宠物”也都是她经济中的关键词，以“学习提升”为例，2022年，京东女性用户的图书类商品成交额同样录得高增长。购物书籍只是女性消费在学习领域的一个缩影。 事实上，越来越多的女性消费者开始着眼于高效利用有限的闲暇时间学习。碎片化时间的科学有效利用，更有助于女性消费客群在现代职场脱颖而出，也有利于新世代女性实现个人全生命周期的可持续发展。 总的来说，女为悦己而乐，为家庭而悦。女性消费者是线上消费的绝对主力，也是引爆线上消费新品热潮的关键。无论是“悦己”还是“家庭”，女性消费者都始终扮演着至关重要的角色。 伴随社会进步，高知女性、职场女性角色的加强，女性消费群体越来越重视长期可持续发展，健康的消费观正在社会普及，新奇的消费触点正在兑现线上流量。 基于信息交换的线上消费正在增强其社交属性，将线下消费的信任传递带入线上。

女性在信息交互的优势，让她们不仅是消费端的主力，。 二、如何打造女性消费场景？ 女性消费内容显示出多元复杂、个性突出、持续迭代、响应迅速的特点。在衣食住行游购娱各个业态上，女性消费都扮演着主力输出的重要角色，并反过来同步推动消费内容与零售业态的迭代发展。 根据京东消费及产业发展研究院报告，女性消费显现出“品牌+国货”“智能+科技”“绿色+健康”“精细+功能”“个性+定制”和“情感+性别”六大趋势特征，这为我们研判未来消费与零售市场行业电邮清单发展提供了关键依据，也将构筑未来中国女性消费的底层逻辑。 对此我们应该为“她们”打造专属的消费场景，因为消费场景作为“消费循环系统”中决定消费支出的三要素之一，对消费行为的发生及频次有着决定性的影响。现代女性消费场景的营造，关系实体零售商业的生存和发展。 从“群体”视角来看，在当前经济周期女性消费基本盘的发展大势下，女性对于个性、品质、健康的需求是具有普遍性和长期性的。



针对女性的专属服务场景、品质审美视觉场景、健康友好社交场景仍是主流趋势，这也是目前各大运营商、品牌商在不断打造和完善的主要场景。 从“个体”视角来看，当今女性的“求知需求”和“审美需求”迈入更高阶段，她们不再局限于传统的消费场景，开始追求能够满足精神层面需求、提供情绪价值的沉浸式场景。因此女性消费场景塑造要从专属性、视觉性、社交性出发。 首先要打造专属性消费场景，而在场景打造时，可以通过为女性精心设计专属空间营造专属感（如补妆场景友好、带娃场景友好），也可以为女性构建专属的消费服务体系，如从女性物质需求出发，传统服务场景细化升级；从女性心理需求出发，新兴服务场景个性多元； 其次可以营造女性视觉偏好的消费场景。视觉是人类接收外界信息最重要的感官，大部分信息接收都依赖视觉。男性在选购商品时更看重功能、参数，而女性更容易被美丽好看的场景吸引，因而也更愿意为优秀的创意买单。我们常看到网红打卡地遍布女性拍照的身影。所以要从视觉角度出发，打造更多女性偏好的消费场景。